搜尋引擎運作方式

網頁內容的收集基本上是自動完成的，搜尋引擎會以俗稱「網路蜘珠 ( Web Spider )」的檢索程式抓取網路上的網頁。網路蜘蛛通常採用「隨著連結逐頁檢索」的方式進行，一般會從網站的首頁開始讀取網頁內容，如果遇到網頁中的連結，就會透過這些連結的 href 和 src 尋找下一個網頁或圖檔，一直到把整個網站的所有網頁都抓取完。

每個網路蜘蛛都有自己的名字，網路蜘蛛在抓取網頁的時候會向網頁伺服器發送一個請求，這個請求中有一個 user agent 的欄位，用來標識此網路蜘蛛的身份。例如 Google 網路蜘蛛的標識為 GoogleBot，百度網路蜘蛛的標識為 BaiDuSpider， Yahoo 網路蜘蛛的標識為 Inktomi Slurp。

由於要抓取的網頁數量過於龐大，網路蜘蛛不可能完全抓取所有網站的所有頁面，因此搜尋引擎通常會建立一些演算法，由電腦程式決定要檢索的網站、檢索的頻率，以及要從每個網站抓取多少網頁。

搜尋引擎整理網頁內容的過程稱為「建立索引」，在建立網頁索引時，處理的物件為文字檔，而抓取下來的網頁會包括各種格式，如 HTML、圖片、pdf、多媒體、動態網頁… 等等，搜尋引擎會以其特有的專業技術，將檔案中的文字部份提取出來，並過濾掉一些沒有用的連結。

當訪客向搜尋引擎發出查詢，也就是一般所謂的「搜尋關鍵字」時，搜尋引擎會依每個使用者的要求搜尋自家的索引資料庫，並在極短的時間內找到相關的資料，將「搜尋結果」回應給使用者。

在搜尋結果的顯示頁面中，各網頁內容的先後順序會影響到網站的點擊率與曝光度，因此搜尋引擎都會制定一套演算法，以 Google 搜尋引擎為例，當使用者輸入要查詢的關鍵字後，系統會搜尋索引資料庫，並找出符合的網頁，再傳回與使用者查詢內容最相關的結果。搜尋關聯性會取決於 200 多項因素，其中一項便是網頁的 PageRank，而 PageRank 會根據其他外部網頁連至某網頁的連結量，來評估該網頁的重要性。簡單的說，每一個從其他網站連到您網頁的連結都會提高您網站的 PageRank。

搜尋引擎優化

搜尋引擎抓取網頁，不同於一般使用者訪問網站，網站管理員必需依照搜尋引擎的運作規則來調整網站，才能讓網站和網路蜘蛛更順利的進行交流，這就是「搜尋引擎優化 ( search engine optimization，簡稱 SEO )」，最終的目的就是為使用者打造更好的用戶體驗，進而讓網站在搜尋引擎的檢索結果中得到排名提升。

依照搜尋引擎的運作規則調整網站內容，讓網站內容適合搜尋引擎檢索，這項工作通常由網站管理員或網頁設計師完成。

搜尋引擎在下載網頁的時候，會去識別網頁的 HTML 代碼，其中有一個 META 標籤，可以告訴搜尋引擎本網頁(站)的相關資訊、本網頁是否需要被抓取 ? 還可以告訴搜尋引擎網頁中的連結是否需要被繼續追蹤。

一般的網站都希望搜尋引擎能更全面的抓取自己網站的內容，這樣就可以讓更多的訪客透過搜尋引擎找到自家的網站。為了讓網站的內容能更全面被搜尋引擎抓取，網站管理員可以建立網站地圖 (Site Map)，把網站內所有網頁的連結放在這個檔案內，並提交給搜尋引擎，許多搜尋引擎會把 sitemap.html 作為網站的入口。

網站內用到的 JavaScript、CSS 和圖片檔案，都要讓搜尋引擎像一般使用者一樣看到相同的內容。如果網站的 robots.txt 內禁止檢索某些網頁內容，就會影響到搜尋引擎將網頁內容編入索引，連帶影響網站的排名。

確認網站上的所有的網頁、圖片、多媒體，都能透過連結開啟，無法開啟的網頁內容，會讓使用者無法獲得良好的體驗，連帶會影響網站排名。

每一個靜態的網址，都會對應到一個獨立 HTML 檔案，動態網頁則是由程式自動生成的頁面，它只有一個模版程式，再利用參數傳遞的方式讀取資料庫的內容，因此網址看起來一樣，但內容卻不同。為了讓搜尋引擎更方便抓取網頁內容，可以將動態的網址加上頁面標題，讓動態網址變成靜態網址。

靜態網址： http://www.netview.com.tw/about.html

動態網址： http://www.netview.com.tw/feature/?p=305

優化後的動態網址 http://www.netview.com.tw/feature/響應式網頁設計

除了符合搜尋引擎運作規則的網站優化外，廣義的搜尋引擎優化則應著重於強化網站的功能及網站的內容，以滿足使用者的需求，讓使用者有良好的使用體驗。

“搜尋引擎無法完全提取整個網站的內容，有些搜尋引擎的演算法中會設置訪問網站的層數，因此，扁平化的網站設計有助於搜尋引擎抓取更多的網頁。

整個網站要以文字為主，不必要的圖片儘量少用，搜尋引擎判斷網頁內容是否能滿足使用者的需求，還是以文字內容為主。

這是一項長期的工作，也是工作量最大的一項工作。一個缺乏內容的網站，是無法獲得搜尋引擎給予高的評價。

搜尋引擎優化應全面性的針對網站功能、網站結構、網頁佈局、以及網站內容等要素進行優化，除了讓網站內容適合搜尋引擎檢索外，更應讓網站的功能和表現形式達到最佳效果，充分發揮網站的網路行銷價值。